浙江某橡塑設備有限公司成立于90年代，總投資1.2億人民幣，是一家生產橡塑機械成套設備及橡膠制品的高新技術企業、浙(zhe)江省科(ke)技型中小企業、市級創(chuang)新試點(dian)企業。專(zhuan)注于橡塑(su)設備、橡膠產品的研發和生產，在中國本土(tu)市場(chang)占比份(fen)額(e)達(da)70%以(yi)上。

Part.1

投放策略分析

1.搜索廣告為主，精準鎖定高意向客戶：

浙江某(mou)橡塑設備有限公司在(zai)(zai)投放初期，選(xuan)擇以搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)為主要手段。搜索廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的特點是能夠精(jing)準捕(bu)捉用戶搜索意(yi)圖，針(zhen)對潛(qian)在(zai)(zai)客戶的具體需求進(jin)行(xing)展示。通(tong)過對重點時間段進(jin)行(xing)單(dan)獨(du)出價調(diao)整，確保(bao)了(le)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)在(zai)(zai)潛(qian)在(zai)(zai)客戶活躍的時間段內保(bao)持在(zai)(zai)線，從而提高(gao)了(le)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的曝光率和點擊率。

2.展示再營銷廣告，二次吸引意向客戶：

在廣告(gao)(gao)投(tou)放三(san)個月后，公司(si)增加(jia)(jia)了展(zhan)示(shi)再營銷廣告(gao)(gao)。這種廣告(gao)(gao)形式通(tong)過(guo)利用吸引眼(yan)球(qiu)的(de)(de)圖片和文(wen)案，再次觸達之(zhi)前(qian)瀏(liu)覽(lan)過(guo)或(huo)點擊過(guo)公司(si)廣告(gao)(gao)的(de)(de)潛在客(ke)戶，從而提高轉化(hua)率。展(zhan)示(shi)再營銷廣告(gao)(gao)不僅能夠加(jia)(jia)深客(ke)戶對(dui)公司(si)品牌的(de)(de)印象，還能夠進一步激發(fa)客(ke)戶的(de)(de)購買意(yi)愿。

3.關鍵詞優化與精準多樣的廣告宣傳：

在(zai)廣告(gao)投放過程中(zhong)，公(gong)司(si)注重關(guan)鍵詞的(de)(de)優(you)化(hua)和(he)選(xuan)擇。通(tong)過深入分析潛在(zai)客戶的(de)(de)搜索(suo)習慣(guan)和(he)需求，挑選(xuan)出與(yu)(yu)公(gong)司(si)產(chan)(chan)品(pin)和(he)服(fu)務高度相關(guan)的(de)(de)關(guan)鍵詞，并進行精(jing)準投放。同(tong)時，公(gong)司(si)還(huan)采用了多種形式的(de)(de)廣告(gao)宣傳，如文字、圖片(pian)、視頻等，以更全面地展示公(gong)司(si)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)特點和(he)優(you)勢(shi)，拉近產(chan)(chan)品(pin)與(yu)(yu)客戶的(de)(de)距離。

4.數據跟蹤反饋，持續改進投放策略：

公(gong)司(si)(si)非(fei)常注重投(tou)(tou)放數據的跟蹤(zong)和分(fen)析。通過(guo)實時(shi)監控廣告的點擊率、轉(zhuan)化率等關(guan)鍵指標(biao)，不(bu)斷調整和優化投(tou)(tou)放策略。例如(ru)，通過(guo)對(dui)比不(bu)同國家的轉(zhuan)化成本，公(gong)司(si)(si)確定了效(xiao)果好的國家，并針(zhen)對(dui)這些國家進行了重點投(tou)(tou)放。此外，公(gong)司(si)(si)還針(zhen)對(dui)重點關(guan)鍵詞進行了精細化操作，大(da)大(da)提(ti)高(gao)了客戶的投(tou)(tou)資回報率。

Part.2

首周效果分析及策略優化

投放(fang)一天(tian)后，浙江某(mou)橡(xiang)塑(su)設備有限公司就收到了(le)幾個詢盤(pan)。這一結果初步表明，公司的(de)(de)投放(fang)策略是(shi)有效(xiao)的(de)(de)，能夠(gou)在短時間內(nei)吸引潛在客戶的(de)(de)關注并(bing)產生互動。詢盤(pan)的(de)(de)增加(jia)不僅意味著公司品牌和產品得到了(le)更多的(de)(de)曝光和認可，還為(wei)公司后續的(de)(de)業務(wu)拓(tuo)展提供了(le)寶貴的(de)(de)商機。

需(xu)要(yao)注意(yi)的(de)是，一天(tian)的(de)數據(ju)反(fan)饋還不(bu)足以(yi)(yi)全(quan)面評估投(tou)(tou)(tou)放(fang)策(ce)略(lve)的(de)長(chang)(chang)期(qi)效果。為(wei)了更準確地評估投(tou)(tou)(tou)放(fang)效果，公司(si)還需(xu)要(yao)繼續收集和(he)分(fen)析后續的(de)數據(ju)，如(ru)詢盤轉(zhuan)化率、客(ke)戶留存率等關鍵(jian)指標(biao)。同(tong)時，公司(si)還應根據(ju)市場變(bian)化和(he)客(ke)戶需(xu)求不(bu)斷(duan)調整和(he)優化投(tou)(tou)(tou)放(fang)策(ce)略(lve)，以(yi)(yi)確保實現(xian)長(chang)(chang)期(qi)的(de)業務(wu)增長(chang)(chang)和(he)盈利提升。

根據首周點擊情況，重新定(ding)制了新的廣告素(su)材計劃，后續逐漸(jian)更(geng)新優化，但(dan)考慮(lv)到上線時間較短，素(su)材評分還需(xu)進(jin)一步觀(guan)察，避免(mian)以(yi)偏概(gai)全。

綜上所述，浙江某橡塑設備有限公司通過采用搜索廣告、展示再營銷廣告、關鍵詞優化及精準多樣的廣告宣傳等策略，在Yandex廣告平臺上(shang)取得了初(chu)步的(de)成效。未來，客(ke)戶(hu)也(ye)會(hui)與中企跨境(jing)繼續關注(zhu)數據反饋(kui)，不斷優(you)化投(tou)放策略，以實現(xian)更(geng)大的(de)業務增長和市場(chang)份額提升。