Part.1

項目背景

某工業原材料企業，產品賣到全球多個國家和地區，隨著近年來俄羅斯外貿勢頭的火熱，也在積極開發市場。搭建了獨立站后，遲遲沒有流量，與中企跨境定制了通過Yandex線上推廣的營銷方案，精準定位目標客戶，增加外貿訂單。

Part.2

推廣目標

1. 為沒有流量的(de)新網(wang)站引(yin)入精準(zhun)目(mu)標人(ren)群，完成網(wang)站上線后的(de)冷啟動(dong)；

2. 減少點擊成本，吸引目標客戶群的同時屏蔽無用流量，提升轉化率；

3. 明確獲客詢盤目標(biao)、以及(ji)ROI的期望值；

Part.3

推廣策略

1. 廣告形式選擇

• 搜索廣告：利用Yandex搜索引擎的廣泛覆蓋，通過關鍵詞投放，精準觸達潛在客戶；
• 展示廣告再營銷：針對已訪問過網站的用戶，通過展示廣告進行再營銷，提高轉化率；

2. 投放市場分級

• 根據市場潛力和轉化成本，將投放市場劃分為重點區域和其他區域；
• 將重點區域和流量大但轉化成本高的國家分開投放，避免轉化成本高的國家搶占重點國家的預算；

3. 關鍵詞選取與優化

• 利用客戶提供的關鍵詞及Yandex后臺關鍵詞工具，進行精準關鍵詞匹配；
• 優先選取核心產品詞，同時關注廠商詞和有針對性的產品型號詞，確保流量的精準性；
• 定期優化關鍵詞，根據數據反饋調整投放策略，提高廣告效果；

4. 廣告制作與上線

• 制作具有吸引力的廣告文案和圖片，確保廣告內容的專業性和針對性；
• 制定詳細的上線推廣方案，包括廣告投放時間、預算分配、效果監測等；
• 確定方案后，正式上線廣告，并進行實時監測和調整；

Part.4

效果監測與優化

1. 效果監測

• 上線首(shou)周就(jiu)實(shi)現了從0流(liu)量到5條詢(xun)盤的(de)轉變；
• 網站流量從無到有，周推廣訪客已上千，并呈持續增長趨勢；
• 截止3月，其網站新增獨立訪客占比接近八成，實現每天為網站持續帶來新的高質量用戶；

2. 優化調整

• 根據數據反饋，調整關鍵詞投放策略，提高廣告效果；
• 針對不同的市場區域和用戶需求，調整廣告內容和投放策略；
• 后續與中企跨境討論啟動客戶轉私域的營銷服務，將新增流量轉化為自己可直接觸達的用戶；

Part.5

最后

Yandex廣告服務在精準(zhun)(zhun)開(kai)(kai)拓俄羅(luo)斯市場(chang)擁有(you)非常強(qiang)大的(de)(de)實(shi)力，通(tong)過精準(zhun)(zhun)定位目(mu)標客戶、優化關鍵詞投放策略(lve)(lve)以及(ji)靈活調整投放方(fang)式(shi)，企業(ye)可(ke)以實(shi)現在有(you)限(xian)預算下的(de)(de)最大化效益(yi)，成功打開(kai)(kai)俄羅(luo)斯這一龐(pang)大的(de)(de)市場(chang)，為公司的(de)(de)海(hai)外戰略(lve)(lve)增加(jia)了堅實(shi)的(de)(de)基礎。有(you)了高質量(liang)的(de)(de)流(liu)量(liang)后，逐漸將優質流(liu)量(liang)轉(zhuan)化到(dao)企業(ye)自(zi)己的(de)(de)私(si)域平(ping)臺中(zhong)運營轉(zhuan)化，將推廣的(de)(de)價值最大化。

中企跨境作為企業外貿一站式數字營銷方案服務商，為外貿行業客戶提供全渠道、全鏈路、全場景的數字營銷一體化解決方案，幫助客戶實現外貿業務增長和自主經營(ying)能力的(de)提(ti)升，客戶成(cheng)功第一，以營(ying)銷ROI為目標！